Come molti avranno già notato, nella nuova interfaccia AdWords gli annunci di esercizi commerciali locali sono stati sostituiti dalle estensioni di località degli annunci. Non esiste più infatti, nel menu di creazione di un nuovo annuncio, la tipologia “annuncio di esercizio commerciale locale”.

Le differenza principale tra i vecchi annunci di esercizi commerciali locali e le nuove estensioni di località riguarda il fatto che ora non è più necessario che la ragione sociale dell’azienda occupi la prima riga di testo dell’annuncio. Inoltre l’attivazione delle estensioni annuncio a livello di campagna non limiterà il targeting degli annunci: per impostare come target determinati utenti in una determinata area è sufficiente associare il relativo indirizzo come estensione annuncio. AdWords visualizza l’annuncio agli utenti di tale area o agli utenti che effettuano una ricerca correlata a tale area.

Per aggiungere le estensioni di località bisogna collegare la campagna AdWords allo specifico Local Business Center agendo sulla scheda “Impostazioni” (di quella specifica campagna). In Destinatari > Località, scegliere una delle opzioni disponibili in “Mostra indirizzi pertinenti con questo annuncio“.Quindi scegliere l’opzione Titolari di attività commerciali per collegare un account Business Center di Google Maps esistente alla campagna (gli indirizzi convalidati dell’account Business Center di Google Maps possono essere visualizzati negli annunci quando sono pertinenti) oppure l’opzione Non titolari di attività commerciali, che consente di inserire manualmente fino a 9 indirizzi di attività commerciali (l’indirizzo viene visualizzato nell’annuncio quando è pertinente).

Gli annunci di attività commerciali locali già presenti in una campagna sono stati automaticamente trasferiti nella nuova interfaccia con le precedenti impostazioni e, provando a modificarli, si può verificare che AdWords ora li converte per creare nuovi annunci di testo con un’estensione indirizzo a livello di campagna. Gli annunci convertiti sono identici a quelli precedenti e vengono pubblicati nella stessa posizione dell’annuncio precedente.

AdWords Editor continua a supportare la creazione e la gestione di annunci di attività commerciali locali e, secondo il team Google, in futuro offrirà anche il supporto delle estensioni di località.

L’utilizzo delle estensioni di località può rivelarsi, per determinate categorie di business, particolarmente vantaggioso.