Gli annunci video di AdWords possono essere creati o caricati con facilità dal pannello di controllo.

Possiamo distinguere 3 formati. Vediamo in breve quali sono le differenze.

Annunci video click-to-play

Questi annunci vengono pubblicati su pagine web della rete dei contenuti AdWords e sono visualizzati come immagine di apertura statica. Poi, quando gli utenti cliccano sul pulsante di riproduzione o sull’immagine stessa, il video parte all’interno dello spazio pubblicitario. E’ Google stesso a ridimensionare in automatico il video adattandolo all’immagine di apertura. Il volume può essere regolato dagli utenti e questi possono anche decidere di rivedere il video.

Quando l’utente clicca sull’url di visualizzazione posta nella parte bassa dell’annuncio oppure sul video stesso si apre il sito web dell’inserzionista. Sono solo questi clic, oppure le impressioni dell’immagini di apertura ne caso di CPM, ad essere pagati dagli inserzionisti. La riproduzione del video non comporta infatti nessun costo.

I video clic-to-play sono disponibili nei formati Rettangolo medio (300 x 250) e Rettangolo grande (336 x 280) e possono durare da un minimo di pochi secondi a un massimo di 2 minuti.

Questi annunci possono essere uno strumento pubblicitario davvero molto accattivante. E’ bene quindi tenere presenti, durante la creazione del video, alcuni accorgimenti:

• l’immagine di apertura deve essere di alta qualità per incuriosire gli utenti ed indurli a visualizzare il video. Come gli annunci testuali, deve contenere un chiaro invito all’azione: che l’obiettivo sia ottenere visite sul sito, avere contatti telefonici o acquisti, questo deve essere chiaramente dichiarato, in modo che gli utenti sappiano cosa fare dopo aver visto il video. Una buona strategia è comunicare subito che guardando il video si potranno ottenere informazioni aggiuntive. Questo contribuisce ad aumentare la percentuale di riproduzione del video.
• E’ meglio non usare banner standard come immagine di apertura perchè questi non generano molto interesse e fanno subito pensare a qualcosa di troppo commerciale. Al contrario un’immagine originale fa pensare che visualizzando il video si potrà impare qualcosa di nuovo.

Per caricare un video click-to-play basta utilizzare il Generatore di annunci display e scegliere la categoria’video‘.

Annunci video in-stream

Possono essere utilizzati solo nella rete dei contenuti di publisher degli Stati Uniti. Possono durare 15/30 secondi e vanno bene, quindi, solo per chi desidera pubblicizzare prodotti o servizi negli Stati Uniti. Sui siti dei publisher vengono riprodotti prima, durante o dopo i contenuti video online o ricoprono l’intero spazio dedicato al video. Gli utenti web non possono saltare la visualizzazione e se cliccando sul video durante la riproduzione vengono indirizzati al sito web dell’inserzionista. I click vengono addebitati per la riproduzione dell’annuncio (indipendentemente dalla visita al sito di destinazione).

Video sponsorizzati da YouTube

Gli annunci video sponsorizzati su YouTube attirano i visitatori verso contenuti video di YouTube, Gli inserzionisti scelgono una lista di parole chiave, come per gli altri annunci AdWords, e quando un utente fa una ricerca su YouTube ed utilizza una di queste parole chiave l’annuncio viene pubblicato sul lato destro dello schermo, come video sponsorizzato.