Gli annunci AdWords per cellulari vengono visualizzati quando gli utenti fanno ricerche su Google utilizzando, appunto, un telefono cellulare. Possono essere testuali o illustrati e contengono un link che rimanda ad un sito o pagina web. E’ meglio che la pagina di destinazione sia realizzata in un apposito linguaggio di marcatura per cellulari, ad esempio XHTML, WML o CHTML. E’ bene inoltre verificare sempre che  il layout del sito web sia formattato correttamente per la visualizzazione su telefoni cellulari.

In alcuni paesi con gli annunci di testo mobile è anche possibile offrire agli utenti la possibilità di mettersi direttamente in contatto con l’azienda inserzionista tramite il telefono. Per farlo è sufficiente inserire nell’annuncio il numero di telefono (sono ammessi numeri nazionali ma non numeri a tariffazione speciale): cliccando sul link ‘Chiama‘ alla fine del testo gli utenti vengono messi direttamente in contatto con l’azienda (funzione click-to-call). Questa funzionalità è valida però solo nel Regno Unito, in Canada e negli Stati Uniti e solo gli annunci testuali perchè quelli illustrati non supportano l’opzione ‘Chiama‘.

Gli annunci illustrati per cellulari sono simili agli annunci illustrati ma il loro formato è adattato agli standard dei dispositivi mobili. Per crearli bisogna quindi fare attenzione a rispettare i requisiti di dimensione e formato.

Gli annunci per cellulare, come gli altri annunci, supportano il targeting per località e consentono anche di raggiungere livelli più dettagliati del Paese, ad esempio le città e le aree metropolitane. Consiglio tuttavia a chi vuole attivare annunci per cellulare con targeting per località di creare una campagna diretta al Paese ed una destinata ad un’area più piccola, per confrontare il funzionamento del targeting geografico.

Il targeting per operatore consente invece di proporre gli annunci agli utenti di uno specifico gestore di telefonia mobile. In questo modo è possibile creare annunci con messaggi specifici per l’operatore scelto o di pubblicare gli annunci solo tramite i gestori di telefonia mobile che supportano le specifiche pagine di destinazione.

Una campagna AdWords per i cellulari va creata studiando appositi elenchi di parole chiave: queste devono essere più brevi e più generiche, ma sempre specifiche. Devono cioè essere abbastanza generiche per attivare gli annunci a determinate ricerche ma anche abbastanza specifiche per indirizzare solo a certi servizi o prodotti offerti. Questo perchè gli utenti che compiono ricerche utilizzando una tastiera del cellulare si comportano diversamente da quelli che cercano su Google dal loro pc utilizzando una tastiera tradizionale.

La regola sempre valida è comunque quella della sperimentazione. Solo test e prove con diverse varianti di keywords e di annunci possono portare alla creazione di una campagna valida ed efficace.

E allora proviamo!