La rete dei contenuti AdWords comprende migliaia di siti web, pagine di notizie, blog e programmi email che collaborano con Google e permette di pubblicare annunci pertinenti agli argomenti trattati sulle pagine. Le pagine di pubblicazione degli annunci, chiamate nello specifico “posizionamenti“, possono essere scelte dagli inserzionisti o selezionate in automatico da AdWords.

La rete di contenuti di Google AdWords raggiunge più del 70% di utenti Internet unici in tutto il mondo, quindi non va assolutamente sottovalutata. Rispetto alla rete di ricerca è più utile per raggiungere potenziali clienti in fasi diverse del ciclo di acquisto, ad esempio quando ancora non sono pronti ad effettuare un acquisto ma stanno solo cercando informazioni.

Sulla rete dei contenuti possono essere pubblicati annunci in formato testo ma anche multimediale. Gli annunci illustrati, come ad esempio gli annunci display, e quelli video sono molto utili per attirare l’attenzione e per promuovere un marchio.

Una campagna sulla rete dei contenuti va organizzata diversamente da quelle sulla rete di ricerca. Per ottenere buoni risultati, infatti, bisogna adottare particolari accorgimenti.

Struttura della campagna

Per stabilire se pubblicare un annuncio in una pagina della rete di contenuti, AdWords analizza il tema degli annunci e delle parole chiave del gruppo di annunci, quindi questo deve essere coerente. Una buona strategia è quella di creare, per ogni prodotto o servizio da promuovere, 3 distinti gruppi di annunci: il primo gruppo di annunci avrà come tema il prodotto o servizio stesso, il secondo prodotti o servizi complementari, il terzo prodotti o servizi che potrebbero essere interessanti per chi utilizza o sceglie il prodotto in questione.

In questo modo gli annunci potranno raggiungere tutto il pubblico interessato: chi cerca informazioni su quel prodotto ma anche chi utilizza servizi complementari o comunque che possono ricondurre all’oggetto pubblicizzato.

Le parole chiave

Ad ogni gruppo di annunci andranno poi associate circa 10-15 parole chiave, strettamente correlate tra loro e con gli annunci del gruppo. Quanto più stretta sarà questa correlazione maggiori saranno le probabilità che gli annunci raggiungano un pubblico recettivo.

Per evitare che gli annunci vengano pubblicati in pagine con contenuti non pertinenti è bene impostare delle parole chiave a corrispondenza inversa appropriate.  Questo eviterà che gli annunci ricevano clic non mirati, migliorando il ritorno sull’investimento.

Gli annunci

Durante la redazione degli annunci bisogna tener presente che gli utenti stanno visitando una pagina web alla ricerca di informazioni di loro interesse, quindi i testi dovranno essere particolarmente accattivanti. Come sempre dovranno includere nel titolo il nome del prodotto o servizio promosso, contenere un invito all’azione ed essere coerenti e pertinenti. E’ utile adottare qualche accorgimento per distinguersi dai concorrenti, ad esempio inserendo nell’annuncio offerte e prezzi dei prodotti.

E’ bene inoltre sperimentare diversi formati di annunci, di tutte le dimensioni, valutando nel tempo quali sono più efficaci.

Esclusione di siti e categorie

Per evitare che gli annunci vengano pubblicati su siti non pertinenti si può lo strumento Esclusione di siti e categorie. Basta immettere l’URL del sito web non desiderato e gli annunci non verranno pubblicati su quel sito. Possono essere escluse inoltre determinati tipi di pagine e gruppi di pagine che presentano contenuti potenzialmente non adatti.

Monitoraggio

La nuova interfaccia AdWords ha introdotto un valido ed utile strumento per il controllo delle pubblicazioni sulla rete dei contenuti. Mentre prima era necessario generare un rapporto e per verificare i siti sui quali gli annunci erano stati pubblicati e cliccati, ora basta consultare la scheda “Reti“.

Introduzione alla rete dei contenuti di Google