Come possiamo influire sulla posizione degli annunci Adwords?
Google AdWords, Tipi di annunci Lascia un commentoIl ranking di un annuncio AdWords è una sorta di punteggio che determina la posizione di pubblicazione. I messaggi pubblicitari con ranking migliore vengono pubblicati nella prima posizione (in alto) e così via andando verso il basso.
Bisgogna fare tuttavia una destinazione tra gli annunci pubblicati nella rete di ricerca e quelli pubblicati nella rete dei contenuti. La formula del ranking di questi diversi annunci funziona infatti secondo dinamiche leggermente differenti.
Rete di ricerca
In questo caso parliamo di targeting per parole chiave e il ranking dell’annuncio è determinato dall’offerta del CPC massimo e dal punteggio di qualità delle parole chiave. Sul punteggio di qualità influiscono diversi fattori, come la percentuale di click storica della parola chiave, il CTR storico degli url di visualizzazione, la pertinenza delle parole chiave rispetto al gruppo di annunci e allo specifico annuncio attivato e la cronologia di rendimento dell’account in generale e anche nella specifica regione in cui viene pubblicato l’annuncio.
Per quel che riguarda la pubblicazione degli annunci sopra i risultati di ricerca, va detto che queste posizioni vengono assegnate solo agli annunci con il posizionamento più elevato che superano un certo punteggio di qualità. In quest’area possono essere pubblicati fino a tre annunci. Come fare per occupare questa posizione? Testo dell’annuncio e parole chiave pertinenti sono le regole base, un buon CTR ed un CPC elevato possono poi senz’altro contribuire. Dal momento che il posizionamento non è basato solo sul prezzo nessuno può essere escluso da queste posizione privilegiate.
Rete dei contenuti
Nel caso di annunci con targeting per parola chiave la posizione dell’annuncio è determinata dall’offerta sulla rete dei contenuti e dal punteggio di qualità del gruppo di annunci. Attenzione: quando non viene impostate un’offerta per la rete dei contenuti il sistema la stabilisce automaticamente in base alla media di tutti i CPC della parola chiave. Il punteggio di qualità a sua volta è determinato, come sempre, dalla pertinenza degli annunci e delle parole chiave rispetto al sito in cui avviene la pubblicazione, dalla qualità della pagina di destinazione e dal rendimento passato dell’annuncio su quel sito e su siti simili.
Considerando invece gli annunci con targeting per posizionamento bisogna tenere presente che se un annuncio di aggiudica una posizione in una pagina occupa tutto lo spazio a disposizione e nessun altro messaggio viene pubblicato sulla stessa pagina. In alcune pagine vengono previsti più blocchi di spazi ed in questo caso l’annuncio occupa solo in blocco.
La pubblicazione è determinata dall’offerta CPC impostata e dal punteggio di qualità del gruppo di annunci. In questo caso sul punteggio di qualità influiscono fattori diversi a seconda che la campagna funzioni con offerte CPC o CPM: se viene utilizzato il CPC il punteggio di qualità dipende dalla qualità della pagina di destinazione e dal CTR storico dell’annuncio su quel sito; nel caso di CPM invece viene presa in considerazione solo la pagina di destinazione.
Trovate maggiori chiarimenti sull‘interazione tra parole chiave e posizionamenti in un precedente post pubblicato su questo blog.
Per migliorare la posizione di un annuncio, quindi, bisogna lavorare su diversi fronti. Un buon inizio potrebbe essere l’ottimizzazione dell’account AdWords.
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21 apr , 2010 alle 9:30
[...] Il costo per click è l’importo massimo che si è disposti a pagare per un clik sull’annuncio da parte di un utente. Può essere uguale per tutte le parole chiave, oppure specifico per ciascuna keyword. Ad esempio per le parole chiave ritenute “più importanti” o a miglior rendimento può essere impostato un CPC più alto, in modo che l’annuncio venga pubblicato in una posizione migliore. L’aumento del costo per click è infatti uno dei sistemi per influire sulla posizione degli annunci AdWords. [...]