Il lavoro di ottimizzazione degli annunci per i cellulari richiedere una strategia diversa rispetto a quella vista, genericamente, per l’ottimizzazione di un account AdWords.

Google Analytics si rivela in questo caso (come in molti altri) un ottimo sistema di analisi di dati. E’ necessario quindi avere installato (o installare) il codice di Analytics sul sito promosso attraverso gli annunci AdWords per cellulari.

Gli utenti che utilizzano il loro cellulare per accedere a pagine web molto probabilmente hanno più fretta degli utenti che navigano dal computer, cercano un’informazione specifica o devono intraprendere un’azione in breve tempo. E’ importante quindi capire quanti utenti, tra tutti i visitatori del sito, si trovano in questa particolare condizione.

Su Analytics questo dati sono reperibili nella sezione ‘Visitatori‘, alla voce ”Mobile‘: scegliete ‘Dispositivi mobili‘ per vedere quali sistemi operativi utilizzano gli utenti che navigano il sito dal loro cellulare. Se ad esempio la maggior parte di essi utilizza l’iPhone, è bene verificare nella scheda ‘Impostazioni‘ delle campagna che tra i dispositivi prescelti per la pubblicazione ci sia anche l’iPhone.

Dopo aver verificato come navigano gli utenti si può passare al controllo delle parole chiave utilizzate da questi per capire, nello specifico, che cosa cercano. Per ottenere queste informazioni bisogna selezionate ‘Parola chiave‘ nel menu a tendina che nella schermata in immagine, e comunque di default, è impostato su ‘Sistema operativo‘. Una volta identificate le parole chiave che hanno portato il più alto numero di visite, è possibile ad esempio creare una campagna specifica per i dispositivi mobili contente queste keywords e annunci specifici per i cellulari.

Infine è bene chiedersi quali sono le pagine del sito maggiormente visitate dagli utenti mobile. Per verificare le pagine maggiormente visitare in questa modalità bisogna accedere, come di consueto, alla sezione ‘Contenuti‘, scegliendo ad esempio ‘Contenuti più visualizzati‘ (o qualsiasi altra categoria di contenuti) ed applicando un segmento avanzato per i dispositivi mobili. Quest’ultima operazione va effettuata selezionando nel menu a tendina ‘Segmenti avanzati‘ in alto a destra l’opzione ‘Visite provenienti da iPhones‘. Le pagine così dedotte potranno essere utilizzate come url di destinazione degli annunci per cellulari.