E’ uno dei siti più visitati di tutto il web e conta ogni giorno centinaia di nuovi iscritti. La colonna di destra della pagina di ciascun profilo utente di Facebook contiene brevi messaggi pubblicitari che possono essere utilizzati per promuovere prodotti e servizi.

La creazione e il monitoraggio degli annunci avvengono attraverso un pannello di gestione abbastanza semplice da utilizzare. Le dinamiche di creazione e pubblicazione dei messaggi pubblicitari sono simili a quelle di Google AdWords, ma bisogna tener sempre ben presente che, a differenza di quanto accade per AdWords, gli annunci pubblicitari non vengono proposti ad utenti che già stanno cercando un determinato prodotto o servizio, ma semplicemente a determinate categorie di utenti che potrebbero essere interessati.

Vediamo nel dettaglio come creare una campagna pubblicitaria su Facebook.

Innanzitutto è necessario disporre di un utente su Facebook (per chi ancora non lo sapesse, la registrazione è semplice e veloce!). Una volta loggati, bisogna cliccare sul link ‘Pubblicità‘, quindi su ‘Crea un’inserzione‘.

1. Progettare l’inserzione

Ciascun annuncio è composto da

• un titolo di 25 caratteri (spazi inclusi)
• un testo di 135 caratteri (spazi inclusi)
• una foto o un’ immagine
• il link di destinazione dell’annuncio (landing page o pagina di Facebook)

2. Individuare il target di riferimento

Il pannello di Facebook mette a disposizione diversi filtri demografici e psicografici per individuare il bacino di destinatari dell’annuncio:

• età (minimo 18 anni)
• sesso
• luogo di residenza
• luogo di lavoro
• istruzione
• situazione sentimentale
• orientamento sessuale
• parole chiave
• lingua

Attenzione alla definizione dell’elenco delle parole chiave che non devono essere individuate come siamo abituati a fare con Google AdWords. Le parole chiave degli annunci Facebook non attivano gli annunci ma sono uno strumento per individuare i destinatari. Devono indicare, in pratica, alcune caratteristiche degli utenti da raggiungere, quelle che loro possono aver inserito nel  profilo.

Una volta definiti i criteri dei filtri, Facebook comunica all’inserzionista il numero di persone cui sarà indirizzato l’annuncio.

3. Definire i costi

Gli annunci possono essere acquistati, come per Google AdWords, in CPC (costo per clic) o CPM (costo per impression). Questi due criteri sono alternativi e, per capire qual è quello più conveniente, conviene provarli entrambi e poi decidere quale continuare ad utilizzare.

Una volta definito il criterio di pagamento, bisogna indicare il budget giornaliero di spesa, cioè quanti dollari si è disposti  a spendere ogni giorno per visualizzare l’inserzione pubblicitaria su Facebook. Il budget giornaliero deve essere almeno  di 5 $ al giorno. Va impostata inoltre l’offerta CPC o CPM (il pannello mostrerà un’offerta consigliata).

Anche la durata della campagna pubblicitaria può essere definita in questa fase. E’ possibile impostare anche un intervallo di tempo in cui visualizzare l’inserzione pubblicitaria, tramite la voce ‘Programmazione’.

Cliccando su ‘Crea‘ l’annuncio viene salvato.

Per pagare la campagna sarà necessario, a questo punto, inserire i dati della carta di credito.

Nel giro di 12 ore l’annuncio viene verificato dallo staff di Facebook e, se approvato, pubblicato.

4. Controllare l’inserzione

Ogni inserzionista ha a disposizione un pannello di monitoraggio della campagna Facebook che mostra, per ciascun annuncio, il numero di impressioni e di clic, il CTR (percentuale di clic) e l’importo speso.

Gli annunci possono essere modificati o sospesi in qualsiasi momento.

Per altri dettagli, trucchi e consigli si rimanda al prossimo post!