Attraverso il  Generatore di annunci Display di Google AdWords è possibile creare messaggi pubblitiari originali e personalizzati.  Come assicurarsi però che gli annunci siano veramente invitanti e non provochino, al contrario, un rifiuto da parte degli utenti?

Innanzi tutto, è meglio separare gli annunci Display dagli altri gruppi di annunci della campagna per poterne valutare il rendimento specifico e scegliere le pagine di contenuti più mirate e magari fare anche offerte CPC o CPM più concorrenziali in modo che vengano visualizzati nelle prime posizioni. E’ bene inoltre utilizzare parole chiave uniche per questi gruppi.

In secondo luogo è necessario prestare particolare attenzione all’effetto grafico: bisogna sempre personalizzare la combinazione di colori dell’ annuncio (ad esempio il colore di sfondo e il tipo di carattere)  ed un buon risultato si ottiene scegliendo colori complementari. Attenzione inoltre a non scegliere colori troppo vivaci che possano infastidire l’utente e a verificare che il testo sia sempre ben leggibile.

Contenuti ed immagini devono essere bel bilanciati.  Questo significa che i testi devono essere coerenti e completi in tutte le forme e dimensioni dell’annuncio e che le immagini non devono mai risultare tagliate o irriconoscibili.

Le immagini, in particolare, devono rispettare le specifiche del modello selezionato. I file di norma non devono superare i 50Kb e devono essere conformi alle dimensioni consigliate per quell’annuncio. I loghi devono essere di 100×36 pixel ed è meglio utilizzare file PNG trasparenti a 24-bit perchè risultano più professionali.

L’URL di visualizazione, infine, deve essere ben visibile. Mai dello stesso colore dello sfondo!

Prima di pubblicare l’annuncio è bene controllare con attenzione che immagini e testi vengano visualizzati correttamente in tutte le dimensioni dell’annuncio. E’ possibile naturalmente deselezionare i formati per i quali gli annunci risultano incompleti.

E’ utile anche provare ad utilizzare diversi modelli per individuare quello che produce il migliore rendimento.