Lo Strumento per ottimizzare le conversioni, accessibile gratuitamente dal pannello AdWords, consente di ottimizzare la gestione delle offerte per il costo per acquisizione (CPA). In pratica permette di impostare per ogni gruppo di annunci offerte per il CPA massimo, cioè il costo massimo che si è disposti a pagare per ogni conversione, in modo da ottenere il massimo profitto sull’investimento pubblicitario.

Per utilizzare lo Strumento per ottimizzare le conversioni è necessario aver attivato il Monitoraggio delle conversioni nell’account AdWords o importare gli obiettivi di conversione da Google Analytics in AdWords. bisogna inoltre disporre di una campagna che ha generato almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni perchè utilizza i dati storici della campagna per definire in automatico il costo per clic ottimale per l’annuncio.

Gli algoritmi di AdWords prevedono in tempo reale quali saranno i clic più proficui e impostano automaticamente offerte CPC più elevate in corrispondenza dei clic con più alto potenziale e offerte inferiori per i clic meno proficui. Le previsioni si basano, come già detto, sullo storico delle precedenti conversioni e prendono in considerazione i siti della Rete Google idonei alla pubblicazione degli annunci, i termini di ricerca utilizzati, la località in cui si trova l’utente a vari altri fattori,

I clic ricevuti sono addebitati di consueto ma, quando è attivo lo strumento, non è necessario monitorare e rettificare manualmente le offerte per raggiungere gli obiettivi di CPA. Vengono inoltre ridotti i rischi di offerte troppo elevate per termini di ricerca con scarse probabilità di generare conversioni.

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni è facile da utilizzare e, una volta disattivato, vengono ripristinate le offerte CPC precedenti, perciò vale la pena provarlo. Più alto è il numero di dati disponibili al momento dell’attivazione, maggiore sarà l’efficacia dello Strumento, perciò è bene utilizzarlo con campagna esistenti da molto tempo. Inoltre, quando è attivo lo Strumento è meglio non apportare modifiche importanti alla campagna (ad esempio creazione di nuovi gruppi di annunci) e naturalmente bisogna fare attenzione e non rimuovere o spostare in altra posizione il codice di monitoraggio.

Infine, è bene confrontare le conversioni e il CPA prima e dopo l’attivazione dello Strumento in modo da valutare il rendimento di questo e della campagna nel suo complesso.

Strumento per ottimizzare le conversioni Google AdWords