Come tutti sappiamo, le conversioni AdWords avvengono quando gli utenti fanno clic sull’annuncio ed eseguono sul sito di destinazione le azioni riconosciute come vendita, contatto, ecc. Le conversioni possono quindi rappresentare un acquisto, o la compilazione di un form di contatti o richiesta di preventivo, o ancora il download di uno specifico software.

Il Monitoraggio delle conversioni consente appunto di conteggiare queste conversioni e di creare una o più conversioni personalizzate. Con lo Strumento per ottimizzare le conversioni, inoltre, la campagna può essere modificata in modo da rendere massimo il numero di conversioni ottenute.

Meritano attenzione, tuttavia, le due nuove tipologie di conversioni introdotte con la nuova interfaccia AdWords: le conversioni più per click e le conversioni view-through.

Conversioni più per click

Questo parametro conteggia una conversione ogni volta in cui un utente esegue una conversione entro 30 giorni da un suo clic sugli annunci AdWords. Quindi ogni clic può corrispondere anche a più conversioni.

Si tratta di un dato molto utile per misurare le conversioni avvenute a distanza dal clic sugli annunci ma comunque generate dalla campagna AdWords. Le conversioni più per click sono correlate di due parametri: il tasso di conversione (più per clic) corrispondente alle conversioni (più per clic) diviso per il numero totale di clic (dato che è possibile ricevere più conversioni per clic, il tasso di conversione può anche essere superiore al 100%) e il Costo/Conv. (più per clic), dato dal costo totale diviso per conversioni (più per clic).

Conversioni view-through

Le conversioni view-through sono attive solo sulle rete dei contenuti AdWords e consentono di reperire informazioni riguardo le performance delle campagne display. Come le conversioni più per click consentono infatti di conteggiare il numero di conversioni online realizzate nei 30 giorni successivi, dopo che un utente ha visualizzato, ma non selezionato, un annuncio display su un sito della rete di contenuti di Google.

E’ un parametro utile per individuare i migliori siti sui quali pubblicare i propri annunci per ottimizzare le conversioni e per migliorare le campagne in base alla reazione degli utenti di fronte agli annunci display.

Le conversioni view-through vengono monitorate tramite il cookie AdSense e sono attive solo sugli annunci display e non sugli altri annunci AdWords della rete dei contenuti. Naturalmente per visualizzarle è necessario aver attivato il Monitoraggio delle conversioni.