La pubblicità AdWords basata sugli interessi è basata su una nuova tecnologia Google che consente di pubblicare gli annunci pubblicitari in base alle categorie di beni e servizi più significative per i destinatari. Attraverso la “Google Interest Based Advertising” gli inserzionisti possono in pratica raggiungere gli utenti in base ai loro interessi pubblicando annunci correlati alle loro precedenti interazioni sui vari siti.
Ecco come funziona: quando gli utenti visitano i siti web della rete dei contenuti AdWords (rete Adsense) Google applica un cookie pubblicitario nel loro browser che riconosce i tipi di pagina visitate. Le informazioni così memorizzate vengono poi utilizzate per pubblicare gli annunci in base alle categorie di interesse degli utenti. Se ad esempio un utente guarda un video su un rally automobilistico su YouTube, che appartiene alla rete Adsense, Google associa la categoria di interessi “auto” al cookie di quell’utente e inizia a mostrargli un numero maggiore di annunci correlati all’argomento.
E’ possibile verificare, ed eventualmente modificare, l’elenco di categorie associate al cookie del proprio browser accedendo alla pagina ‘Gestione preferenze annunci‘. Qui potete trovare la lista delle vostre categorie preferite, eliminare quelle che volete escludere cliccando su ‘Rimuovi‘ ed eventualmente aggiungerne di nuove da ‘Aggiungi interessi‘.
Utilizzando un browser o un computer diverso viene utilizzato un altro codice e le categorie possono anche essere altre. Cancellando i cookie del proprio browser è possibile inoltre cancellare il codice: così facendo Google non può più sapere quali sono le categorie di interesse.
La pubblicità basata sugli interessi è diversa dalla pubblicità con targeting con posizionamento: il targeting per posizionamento consente la pubblicazione degli annunci su siti specifici, indipendentemente dagli interessi degli utenti, mentre la pubblicità basata sugli interessi raggiunge gli utenti in base ai siti in cui hanno navigato e alle categorie di interessi che hanno scelto.
La Google Interest Based Advertising sarà a disposizione di tutti gli inserzionisti AdWords, in versione beta, fino alla fine del 2009. Un ottimo sistema, senza dubbio, per migliorare la performance degli annunci sulla rete dei contenuti e perfezionare il raggiungimento del target.
Pubblicità basata sugli interessi
Scritto da Eleonora ManfriniCrea un trackback a questo post.
12 gen , 2010 alle 13:09
Come faccio per creare una campagna pubblicitaria basata sugli interessi degli utenti che voglio raggiungere? Devo agire su qualche funzione nelle impostazioni della campagna? Grazie.
13 gen , 2010 alle 13:09
No la pubblicità basata sugli interessi dipende dalla tecnologia di Google, quindi è attiva in automatico nel momento in cui viene lanciata una campagna sulla rete dei contenuti.