La Preferenza di Posizione è una funzione AdWords che consente di scegliere in quale range di posizioni si desidera che venga pubblicato l’annuncio pubblicitario. Va utilizzata quando si nota, ad esempio, che l’annuncio viene sempre pubblicato in posizioni basse e, di conseguenza, non viene mai cliccato. Oppure anche quando si pensa che se l’annuncio fosse pubblicato in una data posizione potrebbe dare risultati migliori.

La Preferenza di Posizione può essere associata ad alcune parole chiave o anche a tutte.

Quando si imposta la Preferenza di Posizione, il sistema cerca di pubblicare l’annuncio solo quando può essere visualizzato nelle posizioni desiderate, diversamente cercherà di evitare la pubblicazione o anche di abbassare in automatico l’offerta per pubblicarlo, ad esempio in una posizione più bassa (qualora fosse questa, naturalmente, quella preferita dall’inserzionista).

La Preferenza di Posizione può essere impostata scegliendo di pubblicare l’annuncio in una o più posizioni comprese tra 1 e +10. È possibile inoltre impostare preferenze di posizione distinte per una o per tutte le parole chiave della campagna.

Va ricordato che le preferenze di posizione non sono garantite. E’ possibile cioè che, qualche volta, l’annuncio venga pubblicato anche in altre posizioni. Attenzione inoltre ad un altro aspetto: la Preferenza di Posizione può anche ridurre il numero di clic o impressioni ricevuti per parole chiave, quindi è sempre meglio impostare un intervallo di posizioni piuttosto che un’unica preferenza.

La Preferenza di Posizione si imposta dalla scheda Impostazioni della campagna, cliccando su Preferenza di posizione. Una volta attivata può essere personalizzata direttamente dalla scheda Parole Chiave.

Cosa succede alla Preferenza di Posizione se sono attive altre particolari funzioni AdWords?

• Con Budget Optimizer la Preferenza di Posizione non funziona! Budget Optimizer modifica infatti automaticamente le offerte in base al budget totale e non tiene quindi conto di impostazioni manuali.
• Con le offerte di contenuto la Preferenza di Posizione funziona parzialmente, nel senso che può essere attivata ma non influisce sulle pubblicazioni nella rete dei contenuti.
• Con le offerte per il CPC preferito la Preferenza di Posizione non funziona. La posizione dell’annuncio viene infatti modificata in automatico per raggiungere l’importo impostato.
• Sui posizionamenti la Preferenza di Posizione non ha alcuna influenza. Questa agisce infatti solo sulla rete di ricerca.