Gli annunci sulla rete dei contenuti di Google, come più volte consigliato in questo blog, andrebbero organizzati e gestiti diversamente rispetto a quelli per la rete di ricerca.

Innanzitutto va definito l’obiettivo della campagna. La campagna può infatti avere il fine della risposta diretta ed essere quindi valutata in base a clic, traffico verso il sito e vendite. Oppure, diversamente, può prefiggersi l’obiettivo di promuovere un brand: in questo caso gli annunci AdWords, ed gli annunci display in prima linea, sono utilizzati per aumentare la conoscenza e la considerazione di un prodotto o servizio. O ancora, perseguire entrambi questi obiettivi insieme.

Proprio a chi desidera promuovere un brand attraverso AdWords è dedicata la nuova funzione implementata dal team Google. Si tratta in pratica di un filtro che permette agli inserzionisti di selezionare con maggior precisione i siti ed i posizionamenti degli annunci da pubblicare. In pratica utilizzando questo filtro si può scegliere di pubblicare gli annunci solo nei posizionamenti visualizzati nella schermata caricata dall’utente senza bisogno di scorrerla in basso.

Questo filtro è stato introdotto per ovviare al problema creato dalla presenza di una grande varietà di browser, monitor e relative risoluzioni: date tutte queste variabili è infatti difficile capire dove vengono pubblicati gli annunci, dato che uno stesso posizionamento varia da una schermata all’altra.

Sono le statistiche quindi a stabilire quali annunci vengono visualizzati above the fold e below the fold. Prendendo in considerazione solo gli annunci “above the fold” , questo filtro vuole essere un sistema per controllare la rete dei contenuti e creare campagne più efficaci.