L’inizio di un nuovo anno di lavoro e di campagne AdWords può essere senz’altro una buona occasione per fare un po’ di ordine e pulizia anche nel proprio account AdWords.

Un account ben organizzato è senz’altro il punto di partenza ideale per campagne di successo. Vediamo quindi quali sono le operazioni da fare:

1. Verificare la presenza di notifiche ed avvisi.
   Le notifiche e gli avvisi inviati da Google sono accessibili direttamente dalla homepage di Google AdWords ed è bene leggerli sempre perchè potrebbero contenere informazioni molto importanti.
2. Impostare il corretto intervallo di tempo.
   Per avere dati attendibili ed affidabili sull’andamento di una campagna è meglio impostare un intervallo di tempo compreso tra 1 settimana ed 1 mese. Per configurare l’intervallo di tempo basta utilizzare l’apposito menu in alto a destra nell’account.
3. Controllare il rendimento degli annunci.
   Questa operazione può essere effettuata osservando, nella scheda ‘Annunci‘, il CTR di ciascuna creatività. In ciascun gruppo di annunci è possibile infatti individuare il messaggio pubblicitario con miglior rendimento ed eliminare quelli a bassa resa. Una volta individuati gli annunci miglior rendimento, vanno modificati quelli a bassa resa osservando con attenzione quelli che funzionano meglio ed agendo in tal senso con le correzioni. Quando è attivo il Monitoraggio delle conversioni bisogna inoltre vedere quali parole chiave e quali annunci generano più vendite.
4. Controllare il rendimento delle keywords.
   Per analizzare nel dettaglio la resa delle parole chiave bisogna verificare, innanzitutto, la percentuale di click, vedendo quali sono le keywords con CTR più basso. In secondo luogo va considerata la loro posizione e, se alcune parole chiave vengono pubblicate in seconda pagina o comunque solo al fondo della prima pagina, è bene impostare la Preferenza di posizione. Naturalmente bisogna controllare anche lo stato delle parole chiave, per vedere se gli annunci sono idonei alla pubblicazione. Infine, cliccando sull’iconcina nella colonna di stato delle keywords, si può verificare il punteggio di qualità di ciascuna keyword. Per eliminare le impressioni non utili è bene impostare parole chiave a corrispondenza inversa.
5. Aggiungere nuove parole chiave e nuovi annunci.
   Per creare nuovi elenchi di parole chiave, da aggiungere a gruppi di annunci esistenti o a nuovi gruppi, si può utilizzare il nuovo Strumento per le parole chiave.

Buon lavoro e buon anno a tutti!