Come spieghi egregiamente in questo post, ci sono casi in cui l’analisi della conversione può essere legata alla singola conversione per click. Il mio caso invece aveva come presupposto che un utente, durante una o pià sessioni entro i 30 giorni dal primo click, potesse effettuare moltissime altre conversioni.

Nel mio caso da circa 2/3 conversioni uniche si arriva anche a 17/18 conversioni multiple.

In questo caso, analizzare il dato basandosi sulle conversioni uniche non è sufficiente: seppur ci permetta di analizzare in modo qualitativo filtrando già le chiavi che convertivano da quelle che non convertivano, non ci permette di quantificare la reale qualità delle parole chiavi nel tempo.

Un esempio pratico? eccolo…

In una campagna ricevo complessivamente 2 conversioni uniche e 5 conversioni multiple.

Le chiavi di ricerca interessate alla conversione sono: “caramelle per la gola” e “caramelle balsamiche”

Analizzando le query di ricerca scopro che la chiave a corrispondenza esatta “caramelle balsamiche” ho avuto una conversione, mentre per la query esatta “caramelle balsamiche per la gola” ho una conversione unica e 5 conversioni multiple. (PS: questo è teoria perchè Adwords non mi permette di vedere le conversioni multiple per le query di ricerca)

In questo caso scoprirei che entrambe le chiavi di ricerca mi portano una conversione (una vendita, ad esempio) ma solo la chiave “caramelle balsamiche per la gola” mi permette nell’arco del mese di ricevere dallo stesso utente altre 5 conversioni: “caramelle balsamiche per la gola” è la chiave su cui devo puntare per ricevere maggiori conversioni, abbassando drasticamente, di conseguenza, anche il costo stesso della conversione originaria.

Magari il più delle volte questa analisi non è necessaria, ma qualora lo fosse, il limite di Google AdWords da questo punto di vista può compromettere l’ottimizzazione del budget sulle diverse chiavi di ricerca performanti.

Grazie ancora per lo scambio di idee e se ci fossero utenti con qualche altra domanda a riguardo, resto a disposizione.

Ciaoo!