Se il problema è la mancata visualizzazione di un annuncio la prima cosa da fare è verificare, attraverso gli Strumenti descritti nel nostro precedente post, che effettivamente l’annuncio non venga mai pubblicato.
Se davvero l’annuncio non appare mai bisogna innanzitutto controllare il punteggio di qualità delle parole chiave. Il punteggio di qualità è una variabile calcolata dal sistema per ogni parole chiave e indica la pertinenza della parola chiave rispetto al testo dell’annuncio, al termine di ricerca utilizzato dall’utente e alla pagina di destinazione.
Il punteggio di qualità indica quindi se la parola chiave è idonea a partecipare all’asta degli annunci. Maggiore è il punteggio di qualità, minori saranno i costi da sostenere e migliore sarà la posizione occupata dall’annuncio.
Il punteggio di qualità delle parole chiave va quindi monitorato periodicamente. Per verificarlo è sufficiente accedere alla scheda Parole chiave e cliccare sull’iconcina a forma di fumetto presente accanto a ciascuna keywords. Le parole chiave con costi alti e rendimento basso vanno eliminate in modo da distribuire il budget pubblicitario essenzialmente sulle keywords più efficaci. 
Un punteggio di qualità molto basso agisce negativamente sulla posizione dell’annuncio, che può venir pubblicato nella seconda o terza pagina dei risultati.
Per migliorarlo si possono, ad esempio, utilizzare parole chiave più specifiche, composte da due o tre termini e creare annunci il cui testo contenga le parole chiave mirate. Se l’annunci contiene le parole che l’utente ha utilizzato per la ricerca queste vengono inoltre visualizzate in grassetto nell’annuncio. Sia nel titolo che nel corpo dell’annuncio e persino nell’url di visualizzazione.
Il testo dell’annuncio nel suo complesso non va mai sottovalutato o redatto velocemente! Deve sempre essere descrittivo e specifico e contenere un invito all’azione come “Contattaci subito” o “Chiama ora”.
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09 nov , 2010 alle 11:18
Complimenti per il blog che ho scoperto ieri.
Avrei dei quesiti da neofita da sottoporvi in merito ai contenuti di questo post e non solo.
1) Se ho capito bene il punteggio di qualità di una parola chiave in un gruppo di annunci (oltre al CTR e qualità della LP) è legato a:
parole usate nella ricerca utente -> (attinente) parole comprate -> (attinente) parole usate nell’annuncio che ho creato
Della serie se l’utente cerca “agriturismo padova” ed io ho “acquistato” queste parole e le ho collocate nel titolo dell’annuncio,
nelle righe di descrizione e nell’url di visualizzazione il punteggio di qualità delle parole del gruppo aumenta. (oltre ad essere le parole chiave evidenziate in grassetto)
Corretto ?
Se è così, c’e’ differenza se le parole di ricerca compaiono in ordine inverso e magari inframezzate da altre parole ?
Esempio:
rispetto alla ricerca “agriturismo padova” in questo ordine
Title:
Padova agriturismo con maneggio
Testo:
…Padova ….altre parole .. agriturismo …
con un annuncio fatto così, il quality score della keyword “agriturismo padova” peggiora rispetto all’esatta corrispondenza (ordine e vicinanza) nell’annuncio ?
2) La correlazione semantica e l’utilizzo di sinonimi come influisce sul quality score ?
Spiego quello che intendo con un esempio:
parole come calcio balilla, biliardino, calcino, calcetto sono spesso intese comunemente come sinonimi o comunque termini indicanti lo stesso prodotto (più o meno propriamente )
Se io creo un gruppo di annunci con le keyword:
calcio balilla da casa
biliardino da casa
calcetto da casa
e nell’annuncio metto solo calcio balilla da casa
mi devo aspettare un quality score piu’ basso per le keyword “biliardino da casa” e “calcetto da casa” che sono tra le keyword ma non compaiono nel testo dell’annuncio?
O google riesce ad inferire l’equivalenza/sinonimia e le tratta allo stesso modo?
Se no, conviene separare le parole in gruppi diversi ?
Analogamente mi viene in mente:
calcetto da casa
calcetto da abitazione
che sono di fatto la stessa cosa.
3) Nel caso di un gruppo con più annunci in rotazione (magari con landing page diverse) riferite ad un gruppo di parole chiave, il calcolo del quality score delle singole parole chiave viene fatto come media del QS rispetto alle triplette (annuncio + LP + CTR) giusto?
Se sì e ci sono annunci poco attinenti per alzare il quality score basta sospenderli o eliminarli?
Scusate per il commento più lungo del post, se ricade nel campo consulenza preparo il mio account paypal
Vi ringrazio in anticipo per un’eventuale risposta alle mie elucubrazioni.
Michele
09 nov , 2010 alle 11:18
Ciao Michele e grazie per il tuo commento e per i complimenti.
Provo a risponderti per punti.
1) Le tue valutazioni sono corrette, ad ogni modo cercherei di mantenere l’ordine delle keyword sia nel title della landing che nel titolo (h1) della pagina che nei contenuti. Ovviamente il contenuto avrà poi anche delle ripetizioni della keyword, qui è utile utilizzare dei sinonimi e non ripetere sempre la keyword non tanto per il QS ma soprattutto per la lettura dell’utente.
2) Anche qui terrei buona la regola di cui sopra: alla keyword “calcio balilla casa” farei corrispondere annunci e landing con quella specifica keyword. Lo stesso per le altre.
In alternativa puoi provare ad utilizzare la funzione keyword di Adwords e vedere se ci sono delle differenze di costo.
3) Nel caso di A/B test consiglierei di testare una variabile per volta: titolo annuncio, testo annuncio, landing in maniera tale da avere il miglior risultato possibile.
Ciao.
10 nov , 2010 alle 11:18
Ciao Fabrizio,
ti ringrazio per tutte le risposte.
Provo un attimo a riprenderle per chiarirmi qualche ulteriore dubbio:
1) mi pare che tu faccia riferimento alla struttura della landing page ( e H1)
Io intendevo proprio l’ordine delle keyword nell’annuncio adwords
Visto che ne parli, mi pare esista un tool per valutare la bontà di una landing page
rispetto ad alcune parole chiave?
Mi sapreste dire per caso qual è?
2) OK
3) Ok capisco quello che mi dite: in pratica parto con 2 annunci con una singola modifica di differenza.
Faccio un po’ di test e tengo il migliore, poi lo confronto con un nuovo annuncio anche in questo caso con una singola modifica
etc.
Se però io sono in una situazione già esistente in cui in un gruppo annunci ho quality score basso per alcune parole chiave perchè alcuni annunci sono poco pertinenti (non contengono quelle parole chiave), per alzare il QS delle KW (nella componente che riguarda la pertinenza dell’AD rispetto alle KW) devo cancellarli? Basta fermarli/metterli in pausa ?
Grazie di nuovo
Ciao
10 nov , 2010 alle 11:18
Ciao Michele, rispondo per punti.
1) Se leggi attentamente la mia risposta al punto 1) troverai: “Le tue valutazioni sono corrette,…” ossia tutto ciò che hai scritto in merito all’ordine delle keyword è corretto. Ho integrato a quanto da te descritto alcune informazioni circa la landing page.
In merito ai tool francamente non ne conosco, mi spiace.
3) Io metterei in pausa quelli esistenti e ristrutturerei la campagna partendo dai gruppi di annunci, passando per le keyword, proseguendo per le creatività (ossia gli annunci testuali che appaiono su Google) fino ad arrivare alla landing page.