Quando per una campagna Google AdWords sulla rete dei contenuti scegliamo sia un elenco di parole chiave (perchè magari è attiva anche sulla rete di ricerca) che un insieme di posizionamenti, questi interagiscono al fine di individuare le pagine web più indicate per la pubblicazione degli annunci.

Come controllare questo processo?

Innanzitutto bisogna considerare che le parole chiave vengono sempre considerate per prime. Adwords, iun automatico, verifica la pertinenza di ogni key con le pagine web della rete dei contenuti e individua quelle più adatte.

In secondo luogo AdWords verifica il tageting impostato:

• Con il targeting contestuale sarà il sistema stesso, in base all’elenco di parole chiave, ad individuare le pagine web più pertinenti. Gli eventuali posizionamenti impostati serviranno solo ad aumentare o ridurre l’offerta quando l’ annuncio verrà pubblicato in una di queste pagine web tramite la corrispondenza delle parole chiave.

• Attraverso il targeting per posizionamento gli inserzionisti possono scegliere singole posizioni della rete di contenuti di Google nelle quali desiderano che i propri annunci vengano visualizzati e i messaggi pubblicitari saranno visualizzati solo nelle pagine web scelte. Saranno comunque il targenting contestuale e l’asta AdWords a stabilire dove, all’interno di questo insieme di posizionamenti, pubblicare l’annuncio. Se, ad esempio, l’inserzionista sceglie un posizionamento il cui contenuti non è per nulla correlato alle parole chiave, l’annuncio qui non verrà pubblicato. In questo modo, se l’inserzionista sceglie un determinato sito web, i suoi annunci vengono pubblicati solo nelle pagine più pertinenti.

Vi ricordo che il targeting va impostato nella sezione Reti e offerte della pagina delle impostazioni della campagna, selezionando rispettivamente “Pagine pertinenti di tutta la rete” o “Pagine pertinenti solo nei posizionamenti che scelgo come destinazione“.

Per far si che il targeting contestuale sia l’unico fattore preso in cosiderazione da AdWords è bene creare un gruppo di annunci con parole chiave.

Per pubblicare invece gli annunci ovunque in un determinato sito internet, indipendentemente dalla corrispondenza delle parole chiave, bisogna creare un gruppo di annunci solo con posizionamenti e scegliere “Pagine pertinenti solo nei posizionamenti che scelgo come destinazione” nelle impostazione della campagna. In questo modo AdWords prenderà in considerazione unicamente i posizionamenti indicati.