“Le parole chiave generano la visualizzazione degli annunci, gli annunci influenzano i clic e i clic consentono di incrementare gli affari“.

Ecco come viene definita, in una frase, l’importanza di una corretta ed efficace selezione delle parole chiave di una Campagna Google Adwords.

Le keywords rappresentano infatti un aspetto fondamentale della creazione dei gruppi di annunci e vanno scelte ed identificate con cura.

Per creare un iniziale elenco bisogna immedesimarsi nei clienti del bene o servizio da promuovere ed immaginare quali termini o frasi utilizzarebbero loro per cercarli su Google. L’elenco va quindi ampliato con l’inclusione di varianti pertinenti (sinonimi, plurali, ecc.).

Durante questa fase è utile utilizzare lo Strumento per le parole chiave di Google che consente di creare un elenco di keywords e di esaminare  le statistiche sul rendimento ed anche la concorrenza tra gli inserzionisti.

I termini così definiti devono essere poi raggruppati per elementi simili al fine di generare diversi insiemi corrispondenti a differenti gruppi di annunci.

E’ meglio utilizzare le opzioni di corrispondenza delle parole chiave per indirizzare gli annunci agli utenti in maniera più precisa. Se non viene applicata un’opzione, la parole avranno per impostazione predefinita la corrispondenza generica, ma vediamo nel dettaglio le opzioni di corrispondenza:

• Corrispondenza generica:  tutte le ricerche effettuate utilizzando la specifica parola chiave (in qualsiasi ordine o combinazione) determineranno la visualizzazione dell’ annuncio.
• Corrispondenza a frase: l’annuncio appare solo se le parole  chiave vengono digitate dall’utente nell’identica sequenza impostata dall’inserzionista.
• Corrispondenza esatta: l’annuncio viene pubblicato quando nella ricerca si utilizza la frase esatta, senza altre parole prima, in mezzo o dopo, definita dall’inserzionista.
• Corrispondenza inversa: connsete di eliminare le frasi di ricerca per le quali non si desidera che l’annuncio venga visualizzato.

Per ciascun gruppo di keywords definito, infine, è bene eliminare le parole chiave troppo generiche (riferite ad una gamma troppo vasta di prodotti o servizi) che possono provocare molte impressioni ma pochi clic e, di conseguenza, ridurre il rendimento dell’annuncio.

Gli elenchi generati vanno continuamente monitorati, esaminati e perfezionati. Il mercato della pubblicità online è in continua trasformazione, perciò le keywords devono essere modificate nel tempo attraverso una continua verifica del ritorno sull’investimento di ciascun termine.