Hal Varian, Google Chief Economist, spiega in questo video come viene determinato il Bid di una keyword (costo della parola chiave) in una campagna AdWords.
Guardando questo video ci si può fare un’idea in più su come controllare i costi di una campagna AdWords.

Personalmente lo trovo proprio ben fatto e sono sicuro che sia di facile comprensione per tutti. È in lingua inglese ma ci sono anche i sottotitoli per evitare di perdersi qualche passaggio importante.