Attiva già da qualche giorno su Google.com e da oggi, lunedì 13 settembre, anche in Italia, ma solo per gli utenti loggati con un account Google, è arrivata Google Instant, la nuova funzionalità di ricerca creata da Google con l’obiettivo di diminuire i tempi e gli sforzi per la ricerca di informazioni.

Non entro nel merito della nuova funzionalità, per chi fosse interessato ad approfondire troverà molte informazioni cercando on-line o leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant.

Quello che mi preme analizzare è l’impatto che Google Instant avrà sulle campagne pay per click.

Di fatto è ancora presto per capirlo anche se leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant non dovrebbe cambiare nulla dal punto di vista del ranking (sia per i risultati organici che per quelli a pagamento mi auguro).

Citando dalla pagina ufficiale, il cui link è riportato ad inizio articolo, leggiamo:

D: Questo cambiamento influenza in qualche modo l’ordinamento dei risultati di ricerca?

R: No, il ranking dei risultati di ricerca resta immutato.

Quindi tutti i concetti noti circa il posizionamento e il ranking delle pagine (salvo altri fattori), sia organico che ppc, in base a quanto dichiarato rimangono invariati, anche se…

Personalmente credo che molto cambierà. La prima domanda che mi pongo è: le impression, ora come verranno calcolate? A quale chiave sarà associata la singola visualizzazione? Di conseguenza come muterà eventualmente il quality score di una campagna?

In secondo luogo, benché Google Suggest già da diversi mesi aiuti gli utenti a migliorare la ricerca suggerendo la chiave di ricerca, Google ora visualizza immediatamente i risultati, organici e a pagamento, quindi come ci si dovrà comportare con la selezione delle keyword e l’assegnazione dei bid? Volendo essere visibili per la keyword “vendita pannelli solari” devo puntare sulla stessa o solo su “vendita pannelli” dato che mi completa la keyword con fotovoltaici e solari?

Queste ed altre domande mi girano nella testa da un po’ di giorni e non ho ancora avuto modo di prendere del tempo ed analizzare la situazione. Una prima considerazione che mi viene in mente è che credo che il numero di utenti che navighino con un account Google sia molto basso rispetto gli oltre 25 milioni di utenti attivi in Italia.

E tu? Hai qualche risposta alle domande poste sopra o qualche considerazione da fare?