Abbiamo già preso in esame in un precedente post la scheda Opportunità di AdWords, utile per visualizzare i suggerimenti per le parole chiave per il budget personalizzati dal team di Google e per confrontare il relativo impatto prima di apportare modifiche.

La scheda Opportunità si è arricchita in questi giorni di nuove funzionalità relative alle idee per le offerte. In pratica di tratta di suggerimenti basati sui dati del Simulatore di offerta che consentono di aumentare o abbassare le offerte per determinate keywords in modo da accrescere il ROI. Guardando le idee per le offerte è possibile scegliere offerte precise da modificare per ridurre la spesa in clic, per aumentare il traffico sul sito e, in breve, come massimizzare il ritorno pubblicitario.

Le idee per le offerte appaiono quando secondo lo staff AdWords ci sono possibilità per una determinato account di ottenere più clic senza aumentare eccessivamente i costi o quando è possibile, con poche azioni, diminuire i costi. Per visualizzarle bisogna accedere alla scheda ‘Opportunità‘ e cliccare su una delle idee per le offerte proposte: a questo punto apparirà un grafico che rappresenta il rapporto tra costo e clic in base a differenti offerte. L’offerta corrente è mostrata in grigio, mentre quella proposta in giallo.

Per decidere se aumentare o meno un’offerta bisogna chiedersi se i clic aggiuntivi che si potranno ottenere sono ragione sufficiente a sostenere il potenziale aumento di costo. Allo stesso modo, prima di ridurre un’offerta, bisogna chiedersi se il risparmio economico vale la potenziale perdita di clic.

Lo Strumento idee per le offerte è quindi utile per capire come una modifica sulle offerte può influire su clic,e impression e sui costi pubblicitari. I dati proposti non sono basati su previsioni future ma sul rendimento delle keywords negli ultimi 7 giorni, quindi non tengono conto di eventuali fluttuazioni stagionali.

La scheda Opportunità, che può in sostanza essere vista come una fonte di idee per l’ottimizzazione, andrebbe controllata di tanto in tanto, per verificare la presenza di eventuali nuovi suggerimenti o anche di nuove funzionalità

Le idee per le offerte, già visualizzate ad oggi da alcuni inserzionisti, compariranno a breve in tutti gli account AdWords.