Se il costo delle vostre campagne AdWords comincia ad essere molto elevato a causa di un punteggio di qualità basso è davvero necessario ottimizzare l’account AdWords, rivedendo le campagne e verificando che siano organizzate per temi o prodotti. Campagne ben strutturate consentono inoltre di verificare con facilità annunci o gruppi di annunci che generano maggiore traffico e maggiori conversioni, controllare i costi e individuare le parole chiave a miglior rendimento.

Vediamo allora come organizzare per bene le campagne dell’account:

1. Dividere per argomento.

Ogni campagna dovrebbe essere dedicata ad un tema o prodotto e contenere poi gruppi di annunci (con testi degli annunci ed elenchi di keyword) incentrati su differenti aspetti di quel dato tema o prodotto. Prodotti, brand o servizi diversi vanno quindi gestiti con campagna diverse. Le pagine di destinazione devo naturalmente rispecchiare pienamente il tema della campagna. In questo modo la pubblicità sarà mirata ed efficace.

2. Una corretta targettizzazione

Le campagna devono essere indirizzate alle lingue e località più idonee. E’ necessario quindi identificare un gruppo di destinatari ben preciso e scegliere di conseguenza lingue e località. Per promuovere lo stesso prodotto o servizio in due o più Paesi bisogna quindi creare due o più campagne.

3. Gruppi di annunci specifici

I gruppi di annunci devono essere dedicati ad uno determinato aspetto di un prodotto o servizio. Le parole chiave ed i posizionamenti devono essere raggruppati di conseguenza ed i testi degli annunci devono essere strettamente correlati ai termini di ricerca ed anche ai contenuti delle pagine di destinazione. Ponendo particolare attenzione a questi accorgimenti è anche possibile diminuire il CPC delle keyword.

4. Eliminare le parole chiave doppie

Parole chiave identiche ripetute in diversi gruppi di annunci entrano in competizione l’una con l’altra e la pubblicazione dell’annuncio viene attivata solo da quella con il miglior rendimento. E’ meglio quindi di evitare le parole chiave duplicate.

Avete ancora qualche dubbio su come configurare campagne e relativi gruppi di annunci? Ecco qualche idea per decidere l’organizzazione dell’account:

• Tutti i gruppi di annunci di una campagna dovrebbero rimandare allo stesso sito internet. Per promuovere diversi siti web, quindi, create più campagne.
• Guardate il vostro sito internet. Probabilmente prodotti o servizi sono suddivisi in diverse sezioni: organizzate di conseguenza le campagne AdWords, prevedendo ad esempio una campagna per ogni tema/sezione/prodotto, gruppi di annunci differenti per diversi aspetti/sotto-temi/sotto-sezioni e pagine di destinazione molto specifiche.a
• Un’altra idea è quella di suddividere le campagne in base al budget giornaliero da associare a ciascuna di essa. A prodotti o servizi più redditizi potrà ad esempio essere associato un budget più alto. Lo stesso discorso vale per le parole chiave a miglior rendimento: utilizzandole in una campagna specifica a loro dedicata si può evitare che le keyword a maggior traffico usufruiscano di tutto il budget giornaliero.
• Come più volte ripetuto in questo blog, per promuovere un sito sia sulla rete dei contenuti AdWords che su quella di ricerca è meglio creare due campagne distinte e specifiche. Il targenting è quindi un altro utile parametro per fare ordine nelle campagne.
• Come detto sopra, per indirizzare gli annunci a località geografiche diverse vanno create campagne diverse. Ma non solo nei casi in cui si tratti di diversi paese. Questa regola vale anche per pubblicare i messaggi in regioni o città diverse o anche in diverse aree della stessa città.
• Se un sito tratta diversi brand è bene creare campagne distinte per brand diversi con specifiche parole chiave legate a quel brand.
• Quando si promuovono prodotti o servizi la cui domanda varia in funzione del periodo dell’anno si possono creare campagne dedicate alla specifica stagionalità, da attivare e mettere in pausa in diversi periodi dell’anno. Un esempio sono gli annunci AdWords di Pasqua, le campagne AdWords di San Valentino, la pubblicità di Natale di Google AdWords.

Provate comunque configurazioni diverse dell’account fino a quando non riuscite a raggiungere i vostri obiettivi pubblicitari. Spero di avervi fornito qualche utile spunto per iniziare la revisione!

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