Il Webmaster tool di Google si è dotato di recente della nuova ed interessante funzione “clicktrough rate”. Si tratta di una funzionalità che consente di visualizzare un grafico, strutturato come quelli di Analytics, che indica le visualizzazioni delle pagine del sito per determinate ricerche, la posizione di queste nei risultati, il numero di click ed anche, appunto, il CTR, cioè il rapporto tra il numero di click e le impression.

Per visualizzarla bisogna accedere alla sezione Dashboard del Webmaster tool e cliccare sulla voce relativa alle principali query di ricerca.

Il grafico ed i dati a questo sottostanti sono utili sopratutto per capire quanto è efficace ogni pagina del sito per una determinata parola chiave. Quelle che generano un CTR più basso sono quelle sulle quali lavorare per migliorare il posizionamento del sito. Come agire? Le regole sono le solite, quelle che ogni professionista SEO conosce: title, description e contenuto della pagina coerenti con la parola chiave, descrizioni accurate e persuasive, ecc. Non è questa la sede giusta per dilungarsi in merito.

E’ possibile che i dati generati dalla funzione “clicktrough rate” differiscano leggermente da quelli esposti da Google Analytics. Questo perchè Analytics traccia solo il traffico degli utenti con JavaScript abilitato nel browser e perchè il Webmaster tool elimina anche i duplicati e le visite dai robots.

Curioso vedere un dato come il CTR, utilizzato dagli inserzionisti AdWords insieme ad altri parametri per valutare l’andamento delle campagne e valutare l’efficienza delle parole chiave, in uno strumento pensato prevalentemente per lavorare sul posizionamento organico.