Ecco avvicinarsi un’altra festività che porterà molto probabilmente un picco di ricerche e un conseguente incremento dei click sugli eventuali annunci AdWords. Sto parlando delle prossime vacanze di Pasqua: una ghiotta occasione per il settore Travel.

Secondo le previsioni di Swg-Confesercenti, infatti, a Pasqua la voglia di vacanza vincerà sulla crisi ed il web si rivelerà, ancora una volta, lo strumento scelto da circa il 43% dei vacanzieri per selezionare e prenotare soggiorni più o meno lunghi. A quanto pare, inoltre, saranno 2 milioni in più rispetto all’anno scorso gli italiani che si concederanno a breve un meritato periodo di svago e relax.

Sceglieranno come sempre offerte scontate e last minute e gli agriturismi resteranno le strutture preferite. Come organizzarsi?

Innanzi tutto è utile definire gli obiettivi di traffico e di vendite, per creare di conseguenza una o più nuove campagna AdWords.

Ogni campagna dovrà poi contenere gruppi di annunci molto specifici, in base alle aree tematiche definite e tenendo conto, naturalmente, dello specifico business. Anche le parole chiave vanno scelte con cura. Ogni gruppo di annunci dovrà contenere le keyword legate al tema definito e alla Pasqua. Andranno bene, ad esempio, parole chiave tipo ‘offerte pasqua toscana‘, ‘pasqua a riccione‘, ‘pacchetto pasqua trentino‘, e via dicendo. Utilizzate anche lo Strumento per le parole chiave per trovare termini nuovi.

I testi degli annunci, infine, svolgeranno un ruolo fondamentale: dove possibile, è bene inserire l’offerta speciale direttamente nell’annuncio AdWords, indicando già periodo di riferimento e costi. Non vanno dimenticati, come sempre, inviti all’azione tipo ‘Prenota subito‘, ‘Conferma ora‘, ‘Prenota per tempo‘, ‘Scopri le offerte‘, ecc.

Anche espressioni come ‘Offerta speciale‘, ‘Offerta lastminute‘, ecc. sono di solito molto efficaci. Inserendo poi già nel testo dell’annuncio la percentuale di sconto prevista (realistica e confermata nella pagina di destinazione, mi raccomando!) si possono ottenere ottimi risultati in termini di click e di conversioni.

Attenzione, infine, dal budget da destinare alla campagna. La particolare stagionalità comporterà senz’altro un aumento dei click sugli annunci, quindi è bene preventivare un investimento economico in grado di affrontare l’aumento delle ricerche.