Capita spesso che il budget a disposizione per una campagna AdWords non sia altissimo o che comunque sia necessario organizzarsi per gestire la disponibilità economica in modo da ottenere i migliori risultati. In breve, può essere necessario studiare una strategia migliorare il rendimento del budget.

Come sappiamo, esistono in sostanza 3 modi per controllare la spesa in click AdWords:

1. Impostando il budget giornaliero.

E’ l’importo massimo da spendere in click ogni giorno. Quando questo importo si esaurisce la pubblicazione degli annunci viene interrotta. Va impostato nella scheda “Impostazioni” della campagna, nella sezione “Offerte e budget“. Può essere modificato in qualsiasi momento e per un numero di volte illimitato.

2. Definendo il costo per click

Il costo per click è l’importo massimo che si è disposti a pagare per un clik sull’annuncio da parte di un utente. Può essere uguale per tutte le parole chiave, oppure specifico per ciascuna keyword. Ad esempio per le parole chiave ritenute “più importanti” o a miglior rendimento può essere impostato un CPC più alto, in modo che l’annuncio venga pubblicato in una posizione migliore. L’aumento del costo per click è infatti uno dei sistemi per influire sulla posizione degli annunci AdWords.

Qualche suggerimento sul CPC più adatto o più proficuo, in termini di click o di conversioni, arriva dal Simulatore di offerta a disposizione nel pannello AdWords.

3. Lavorando sulla qualità degli annunci

E’ questo un aspetto spesso sottovalutato, quando è necessario lavorare sui costi per ridurli. Eppure la qualità degli annunci, assieme alla pertinenza di parole chiave e pagine di destinazione, influisce di molto sul posizionamento degli stessi. E’ il punteggio di qualità a dare indicazioni sulla qualità degli annunci: tanto maggiore è la qualità degli annunci, minore sarà il CPC da spendere per ciascuna keyword per la pubblicazione nelle posizioni più alte.

Qualora questi strumenti non fossero sufficienti e si notasse, ad esempio, che già a metà giornata il budget è esaurito e che comunque le risorse economiche a disposizione non sono sufficienti a coprire l’arco dell 24 ore, si può valutare la pianificazione oraria degli annunci. Per questa operazione, rimando ad un precedente post si come pubblicare gli annunci AdWords solo nelle fasce orarie di maggiore redditività.