Attiva già da qualche giorno su Google.com e da oggi, lunedì 13 settembre, anche in Italia, ma solo per gli utenti loggati con un account Google, è arrivata Google Instant, la nuova funzionalità di ricerca creata da Google con l’obiettivo di diminuire i tempi e gli sforzi per la ricerca di informazioni.

Non entro nel merito della nuova funzionalità, per chi fosse interessato ad approfondire troverà molte informazioni cercando on-line o leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant.

Quello che mi preme analizzare è l’impatto che Google Instant avrà sulle campagne pay per click.

Di fatto è ancora presto per capirlo anche se leggendo la pagina ufficiale di presentazione di Google Instant non dovrebbe cambiare nulla dal punto di vista del ranking (sia per i risultati organici che per quelli a pagamento mi auguro).

Citando dalla pagina ufficiale, il cui link è riportato ad inizio articolo, leggiamo:

D: Questo cambiamento influenza in qualche modo l’ordinamento dei risultati di ricerca?

R: No, il ranking dei risultati di ricerca resta immutato.

Quindi tutti i concetti noti circa il posizionamento e il ranking delle pagine (salvo altri fattori), sia organico che ppc, in base a quanto dichiarato rimangono invariati, anche se…

Personalmente credo che molto cambierà. La prima domanda che mi pongo è: le impression, ora come verranno calcolate? A quale chiave sarà associata la singola visualizzazione? Di conseguenza come muterà eventualmente il quality score di una campagna?

In secondo luogo, benché Google Suggest già da diversi mesi aiuti gli utenti a migliorare la ricerca suggerendo la chiave di ricerca, Google ora visualizza immediatamente i risultati, organici e a pagamento, quindi come ci si dovrà comportare con la selezione delle keyword e l’assegnazione dei bid? Volendo essere visibili per la keyword “vendita pannelli solari” devo puntare sulla stessa o solo su “vendita pannelli” dato che mi completa la keyword con fotovoltaici e solari?

Queste ed altre domande mi girano nella testa da un po’ di giorni e non ho ancora avuto modo di prendere del tempo ed analizzare la situazione. Una prima considerazione che mi viene in mente è che credo che il numero di utenti che navighino con un account Google sia molto basso rispetto gli oltre 25 milioni di utenti attivi in Italia.

E tu? Hai qualche risposta alle domande poste sopra o qualche considerazione da fare?

È di oggi la mail del Team Google AQUA, Agenzie QUalificate Adwords, che informa noi aziende considerate “le migliori” dell’avvio di una fase di sperimentazione di supporto telefonico per la gestione di campagne ppc.

Un team di esperti ci aiuteranno telefonicamente, fornendoci la consulenza gratuita, su questi tre temi:

1. Check-up delle campagne dei tuoi clienti;
2. Espansione dei posizionamenti sulla Rete Display di Google;
3. Implementazione degli strumenti di monitoraggio dei risultati.

Quindi se come noi sei un’azienda iscritta al programma AQUA approfitta di questa imperdibile opportunità.

Per usufruirne è sufficiente inviare una mail all’indirizzo indicato specificando:

• codice cliente AdWords (di 10 cifre);
• recapito telefonico sul quale essere contattato.

Essendo un assiduo lettore del blog di YoYo – Formazione Rotolante ho letto che è stato calendarizzato per il 12 di novembre un corso avanzato di Google Analytics, lo strumento gratuito messo a disposizione da Google per analizzare ciò che avviene nel nostro sito.

Mi permetto di citare il corso in quanto conosco la serietà di YoYo, nelle persone di Francesco e Mariangela, e conosco la preparazione e la competenza del docente Marco Cilia, proprietario del blog goanalytics.info.

Il taglio del corso è avanzato, vale a dire che si andrà nel tecnico ed in profondità parlando di argomenti interessanti ed utili ad ogni professionista che si occupa SEM-SEO.

Personalmente uso Google Analytics per fare analisi sia sulle attività di posizionamento organico sia per tracciare ed analizzare quanto avviene nelle campagne pay per click.

Per chi fosse interessato ad iscriversi consiglio di farlo subito in quanto questi corsi solitamente esauriscono i posti nel giro di pochissimo tempo.

Data: 12/11/2010

Corso: Google Analytics Avanzato

Luogo: Verona

In questo post telegrafico vorrei segnalarvi il corso di AdWords organizzato da HTML.it.

Le date sono: 16 luglio 2010 a Milano e 20 luglio 2010 a Roma.

Per maggiori dettagli visitate la pagina di presentazione del corso.

Se qualcuno di voi lo seguirà è caldamente invitato a lasciare un commento qui nel blog.

Grazie!

Hal Varian, Google Chief Economist, spiega in questo video come viene determinato il Bid di una keyword (costo della parola chiave) in una campagna AdWords.
Guardando questo video ci si può fare un’idea in più su come controllare i costi di una campagna AdWords.

Personalmente lo trovo proprio ben fatto e sono sicuro che sia di facile comprensione per tutti. È in lingua inglese ma ci sono anche i sottotitoli per evitare di perdersi qualche passaggio importante.

Dopo l’approfondita spiegazione di Eleonora in merito alla scheda Opportunità di AdWords ecco un video che riassume il concetto della recente funzionalità.

Su Google Ad Planner è stata di recente implementata la nuova funzionalità Google AdPlanner Publisher Center che rende i dati offerti da questo strumento ancora più precisi.

Google Ad Planner serve a chi pianifica campagne AdWords sulla rete dei contenuti per avere informazioni sui siti potenzialmente visitati dal pubblico di riferimento. Per utilizzarlo basta cliccare su “Begin research“, inserire i dati geografici e demografici relativi al target o le parole chiave ricercato. In alternativa è possibile anche scegliere dal menu “pre-defined audiences” una categoria di riferimento. Il sistema genera un elenco di siti ordinabile per reach, unique visitors, categoria, page view e altro. E’ possibile anche creare un filtro per selezionare solo i siti che supportano Adsense, quelli di una specifica categoria o che consentono di pubblicare uno specifico formato di annunci.

Per ogni sito è poi possibile vedere unique visitors, page views, impressioni giornaliere, tempo medio sul sito, dati demografici degli utenti, ecc.

I siti selezionati possono essere salvati in media plan, scaricati in formato excel o, recente aggiornamento introdotto appunto con Doubleclick, esportati direttamente in AdWords.

La più grossa novità di Doubleclick è però Google AdPlanner Publisher Center, che consente ai proprietari di siti web specificare le descrizioni dei loro siti, le categorie di contenuto, con i formati e le dimensioni degli annunci che pubblicano e anche di condividere i loro dati Google Analytics. Avendo a disposizione i dati Google Analytics sarà più facile integrare le stime di traffico con i dati reali misurati dagli stessi proprietari dei siti.

L’altra grande novità introdotta da Doubleclick Ad Planner è l’Ad Planner 1000, ovvero la classifica dei 1000 siti più visitati al mondo.

Da qualche tempo tra le schede di dati delle campagne AdWords è comparsa la linguetta “Estensioni annuncio” (se non la vedete cliccate sul tasto “Mostra schede”, l’ultimo a destra dopo le schede “Campagne“, “Gruppi di annunci“, ecc.) che mostra le statistiche relative alle estensioni di località, estensioni dei numeri di telefono e, in alcuni casi, Sitelink annunci.

Le estensioni dell’annuncio sono in pratica le righe aggiuntive agli annunci AdWords che forniscono ulteriori informazioni o anche più link alla pagina (solo per gli annunci che soddisfano determinati requisiti di qualità). Le estensioni degli annunci appaiono durante la pubblicazione sulla rete di ricerca ma anche su Google Masp (o meglio Google Places) e Google Mobile App.

Estensioni di località

Le estensioni di località contengono come l’indirizzo e il numero di telefono dell’attività , un’icona o un’immagine dell’attività commerciale e consentono di includere, nella stessa campagna, diverse località. Nell’annuncio viene visualizzata quella più vicina all’utente. Specificando anche il numero di telefono, quando l’estensione dell’annuncio viene pubblicata il numero è selezionabile.

Per attivarle bisogna andare nella scheda “Impostazioni” della campagna e, nella sezione “Estensioni annuncio” accanto a “Località” scegliere se inserire manualmente un indirizzo oppure collegare direttamente a Google Places. Per sincronizzare Google Places è necessario però avere un Business Center univoco, contenente cioè solo la scheda relativa a quell’attività commerciale.

Le estensioni dell’annuncio non influenzano in alcun modo il CPC: AdWords non addebita costi aggiuntivi cliccando sulle finestre informative nella mappa, per le estensioni di località.

Estensioni dei numeri di telefono

Le estensioni dei numeri di telefono consentono a chi vede gli annunci di chiamare l’attività commerciale inserzionista semplicemente cliccando sull’annuncio e sono utilizzate per pubblicare annunci su dispositivi mobili dotati di browser Interne completi come l’iPhone. Se il numero di telefono è stato specificato anche nell’estensione di località, l’annuncio visualizza solo il numero specificato nell’estensione dei numeri di telefono.

Come abbiamo visto nel post sull’inserimento dei numeri di telefono negli annunci per cellulari, ogni chiamata attivata  dagli utenti viene addebitata come un clic che rimanda alla pagina di destinazione e questi clic influiscono esattamente come gli altri sul ranking dell’annuncio e sul punteggio di qualità.

Per attivare le estensioni dei numeri di telefono bisogna andare nella scheda “Impostazioni” della campagna e, nella sezione “Estensioni annuncio” accanto a “Estensioni dei numeri di telefono” inserire il numero di telefono e il paese di riferimento.

Sitelink annunci

Si tratta di estensioni che mostrano fino a quattro link di pagine supplementari in annunci di testo valutati particolarmente validi. Gli annunci Sitelink sono tuttavia disponibili solo per campagne che soddisfano elevati standard di qualità.

Il monitoraggio delle conversioni view-throung di AdWords è diventato ancora più efficace perchè personalizzabile. Le conversioni view-throung sono quelle che misurano le conversioni AdWords generate da utenti che hanno visualizzato annunci display sulla rete dei contenuti ma non hanno fatto click su di essi. In pratica questa funzione conteggia il numero di conversioni online realizzate nei 30 giorni precedenti, dopo che un utente ha visualizzato, ma non selezionato, un annuncio display su un sito della rete di contenuti di Google.

Sono utili per capire quali sono i siti migliori su cui pubblicare i display e per ottimizzare le campagne in base al comportamento degli utenti.

La novità è che ora è possibile personalizzare la finestra delle conversioni, scegliendo l’intervallo di tempo entro il quale registrare le conversioni view-through. Per qualcuno infatti i 30 giorni di monitoraggio previsti dal sistema potrebbero essere troppo pochi, per altri troppi. A seconda del prodotto o servizio promosso, infatti, la risposta degli utenti, per essere utile, dovrebbe avvenire a breve, medio o lungo termine.

Non solo. Ora i rapporti relativi alle conversioni view-throung escludono le conversioni duplicate nella rete dei contenuti: attivando l’opzione di esclusione il sistema esclude del conversioni generate dagli utenti che hanno cliccato gli annunci della rete di ricerca (attribuendo queste conversioni solo alla rete di ricerca).

Le nuove opzioni attivabili rendono la registrazione delle conversioni view-through senz’altro più precisa.

Qualche settimana fa scrissi un post che parlava del fenomeno phishing anche per agli account Goolge AdWords.

Oggi ricevo una nuova mail, sempre in inglese (cosa alquanto strana per gli utenti italiani) e sempre senza l’indicazione del mio indirizzo di posta elettronica che mi informa che la mia campagna è stata fermata e riavviata e che sarebbe necessario che mi collegassi per verificare tutte le impostazioni.

Peccato che facendo click sul link invece si essere riportati alla vera pagina di login si arrivi sempre ad una pagina fake che ruba i tuoi dati di accesso per chissà quale scopo.

In sintesi è sempre fondamentale che prima di loggarti all’account Google AdWords tu verifichi la url che deve essere: http://adwords.google.it (per gli utenti italiani).